एक नज़र में:
- Xiaomi ने भारत में अपना चौथा ब्रांड Mijia पेश कर दिया है, और कंपनी के घरेलू प्रोडक्ट अब “Mijia by Xiaomi” नाम से बिकेंगे।
- पहला प्रोडक्ट एयर प्यूरीफायर की नई रेंज होगी, जो इसी तिमाही में आने की उम्मीद है।
- बड़े अप्लायंस भी इसी ब्रांड के तहत आएंगे, पर अभी न कोई प्रोडक्ट तय है, न कीमत, न तारीख।
Xiaomi को भारत में काम करते हुए 12 साल हो गए हैं, और कंपनी ने इसी मौके पर अपना चौथा ब्रांड उतारा है। Mijia उसका ग्लोबल होम और लाइफस्टाइल ब्रांड है, यानी अब यहाँ फोन के अलावा घर के प्रोडक्ट एक अलग नाम से बिकेंगे।
इन बारह सालों में कंपनी ने यहाँ फोन, टैबलेट, स्मार्ट TV और AIoT प्रोडक्ट बेचे हैं। कंपनी का कहना है कि आगे की ग्रोथ फोन से नहीं, घर की कैटेगरी से आएगी।
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Mijia by Xiaomi क्या है
Mijia का मतलब है “Mi Home”, यानी Xiaomi का घर। अब भारत में कंपनी के चार ब्रांड हो गए हैं, Xiaomi, Redmi, POCO और Mijia। दुनिया भर में इसके नीचे 200 से ज़्यादा प्रोडक्ट कैटेगरियाँ हैं। Xiaomi India के चीफ ऑपरेटिंग ऑफिसर सुधीन माथुर के अनुसार ये कंपनी की Human × Car × Home रणनीति का “Home” हिस्सा है, जो 2023 में ग्लोबल स्तर पर पेश हुई थी।
शुरुआत एयर प्यूरीफायर से
कंपनी के अनुसार समय जानबूझकर चुना गया है, क्योंकि मानसून के बाद बड़े शहरों में हवा की क्वॉलिटी गिरती है और तभी एयर प्यूरीफायर की मांग सबसे ऊपर जाती है।
अक्टूबर के बाद रात को खिड़की खोलकर सोना बंद करना पड़ता है, और बंद कमरे में सुबह उठते ही गला भारी लगता है। एयर प्यूरीफायर उसी बंद हवा को लगातार छानता रहता है।
कैटेगरी नई नहीं है। Xiaomi पहले भी यहाँ एयर प्यूरीफायर बेच चुकी है, पर बीच के सालों में ध्यान फोन पर चला गया था। इस बार कंपनी का कहना है कि फिल्टर और आफ्टर-सेल्स सपोर्ट पहले से तय रखा जाएगा।
AC और फ्रिज पर कोई तारीख नहीं
इस त्योहारी सीज़न में AC या फ्रिज लेने का मन बना रहे हैं, तो Mijia का इंतज़ार करने लायक कुछ सामने नहीं है।
जून में कंपनी बड़े अप्लायंस में उतरने की पुष्टि कर चुकी है, और अभी उसका कहना है कि कई मैन्युफैक्चरिंग पार्टनरों से बातचीत चल रही है, पर करार कोई नहीं हुआ। AC और वॉशिंग मशीन का ज़िक्र माथुर ने प्रोडक्ट के तौर पर नहीं, बाज़ार के मौके के तौर पर किया है। बिक्री mi.com, कंपनी के स्टोरों और Croma, Reliance Digital तथा Vijay Sales के ज़रिए होगी।
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