हाल ही में Netflix ने पासवर्ड शेयरिंग के ऑप्शन को बंद कर दिया था, जिसके बाद 2024 की शुरुआत में ही प्लेटफार्म पर सब्सक्राइबर्स में वैश्विक स्तर पर वृद्धि देखने को मिली हैं। कंपनी द्वारा की गयी घोषणा के अनुसार Netflix पर लगभग 9.33 मिलियन नए ग्राहक जुड़ गए हैं, जिन्हें मिला कर इसके सब्सक्राइबर्स की संख्या 269.6 मिलियन हो गयी हैं। ये वृद्धि बाज़ार की उम्मीदों और विश्लेषकों के अनुमानों से कई ज्यादा है, जिसका लाभ भविष्य में कंपनी को मिल सकता है।
इससे सम्बंधित कंपनी ने अपने निवेशकों को एक पत्र भी लिखा है, जिसमें बताया गया है, कि औसतन प्रति घर में दो से ज्यादा लोग इस स्ट्रीमिंग प्लेटफार्म का उपयोग कर रहे हैं और इसके साथ ही अब इस प्लेटफार्म को उपयोग करने वाले आधे अरब से ज़्यादा दर्शक हो गए हैं। इससे पहले किसी स्ट्रीमिंग प्लेटफार्म द्वारा इस पैमाने को हासिल नहीं किया गया है।
कंपनी का अनुमान है, कि इसका एकमात्र कारण पासवर्ड शेयरिंग पर प्रतिबन्ध लगाना है, क्यूंकि इसके पहले लगभग 100 मिलियन व्यक्ति Netflix का सब्सक्रिप्शन लेने की बजाय किसी अन्य सब्सक्राइबर के अकाउंट का पासवर्ड लेकर फ्री में कंटेंट देखते थे। शुरूआती दिनों में कुछ गिरावट के बाद जब ये वृद्धि हुई तो नेटफ्लिक्स के अधिकारियों ने निवेशकों से आग्रह किया कि वें सब्सक्राइबर की वृद्धि की जगह कंपनी के रेवेन्यू और ऑपरेटिंग मार्जिन पर ध्यान दे।
इसका एक और अन्य कारण विज्ञापन-समर्थित स्ट्रीमिंग प्लान भी है जिसनें दर्शको को अपनी तरफ आकर्षित किया, क्यूंकि ये प्लान उपयोगकर्ताओं के लिए काफी किफायती है। भविष्य को ध्यान में रखते हुए Netflix ने स्टैंड-अप स्पेशल, कुश्ती और आगामी मुक्केबाजी मैचों जैसे कई लाइव प्रोग्राम को अपने स्ट्रीमिंग प्लेटफार्म पर जोड़ने का निर्णय लिया है, जिससे कंपनी को एक और नयी सफलता मिले, इसके अलावा कंपनी जल्द ही क्वाटर्ली पेड मेम्बरशिप और रेवेन्यू पर सब्सक्राइबर को भी बंद करने वाली है।
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